包裝機(jī)械行業(yè)中的生力軍——包裝文化
商場中形形色色的包裝沖擊著我們的視覺，我們會(huì)根據(jù)自己的喜好購買商品。對(duì)于包裝來說，它包括兩個(gè)方面一種是說包裹物本身或容器，另一種是說包裹物的生產(chǎn)活動(dòng)過程。包裝是商品的臉面，是企業(yè)品牌文化的延伸。之前商品的外包會(huì)被生產(chǎn)企業(yè)所忽視，但現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)改變對(duì)它的看法，已經(jīng)懂得包裝本身所具有的魅力，并如何去運(yùn)用它，以下為包裝機(jī)械行業(yè)人士的看法，希望可以讓你有所感悟。
當(dāng)前對(duì)于生產(chǎn)運(yùn)營商來說包裝是一種有效的營銷手段，是一種品牌的標(biāo)志，一款好的包裝能夠方便消費(fèi)者，同時(shí)也能夠?yàn)樯a(chǎn)者帶來可觀的里利潤，成為無言的廣告。據(jù)國外相關(guān)數(shù)據(jù)表明，商場中銷售最快的商品是那些包裝美觀、精致，吸引人的物品。曾有經(jīng)濟(jì)學(xué)教授這樣說過，出現(xiàn)這種狀況是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)相同商品購買時(shí)會(huì)有兩種因素影響他的判斷，一種是下意識(shí)心里，就是平時(shí)的購買習(xí)慣會(huì)影響他，另一種是視覺感，在不知道如何選擇時(shí)，消費(fèi)者往往是根據(jù)他的視覺感來判斷商品的價(jià)值，來決定是否購買的。
曾有這樣一個(gè)成功案例，是一款國外香水，該產(chǎn)品使用4種彩色的水晶玻璃瓶包裝，當(dāng)時(shí)的香水瓶沒有過多的款式，大部分的都有點(diǎn)像墨水瓶，這個(gè)公司的也同樣，瓶身顯得拙樸典雅，男士女士都適合，它們公司每年都推出一套香水瓶，并為其編號(hào)，從這些瓶子上你可以看出它的個(gè)性：自然、陰柔、閃亮，在女性瓶子上有花果圖案，并有龍涎香淡淡的味道，非常吸引人。還有一款玩具，它改變了過去那種只用一層透明塑料薄膜包裝的做法，而把免子玩具放在一個(gè)帶有透明視窗的兔子形包裝盒里，在國外市場上獲得成功，以至于讓10歲以下的小女孩幾乎都有這樣的兔子玩具。
商品包裝離不開美學(xué)的依托，美學(xué)是商品包裝的支撐、歸宿，沒有了審美功能在很大程度上就失去了品牌塑造的生命力。包裝是商品的一面旗幟，有時(shí)候也是商品價(jià)值的象征，它蘊(yùn)涵著品牌個(gè)性，體現(xiàn)著品牌形象，規(guī)定和影響著品牌定位，富有個(gè)性的品牌包裝是最易被消費(fèi)者所認(rèn)知、辯識(shí)的。因此在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中，包裝顯的非常重要。
在國際市場上好的包裝有時(shí)甚至比產(chǎn)品本身更重要，包裝的改變也就象征著產(chǎn)品內(nèi)在的改變，在人們心中深深影響著它的質(zhì)量形象。商品包裝的設(shè)計(jì)也包括結(jié)構(gòu)、色彩、造型、材料等因素，是通過設(shè)計(jì)師的巧妙構(gòu)思聯(lián)合在一起，使消費(fèi)者從中感受到的個(gè)性及文化意蘊(yùn)，傳達(dá)著他們的思想。對(duì)企業(yè)來說想要和其它商品有本質(zhì)上的區(qū)別，從眾多的商品中走出來，那么包裝就不容忽視。
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更新時(shí)間：2011-05-21 點(diǎn)擊次數(shù)：1937