企業(yè)如何建立包裝機(jī)械品牌？
提升企業(yè)的知名度，重點(diǎn)是企業(yè)品牌建設(shè)。品牌的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)志、符號、或者設(shè)計(jì)或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某個(gè)群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開來。所以，我們可以從品牌的概念入手去開發(fā)和提升包裝機(jī)械行業(yè)中的品牌。
企業(yè)品牌的建立，可以逐步按幾個(gè)步驟來實(shí)施：商標(biāo)和名稱的確定、產(chǎn)品差異化定位、傳媒資源的利用、以綠色制造為突破口，進(jìn)行資源整合。
商標(biāo)是將自己經(jīng)營的商品與他人相同或者類似商品相區(qū)分的顯著標(biāo)志。我國商標(biāo)法規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。未經(jīng)商標(biāo)注冊的包裝機(jī)械制造業(yè)的企業(yè)，不可能用心去營造品牌，他們的產(chǎn)品也沒有較高的技術(shù)含量的保證。
在競爭激烈的市場下，要打造品牌形象，必須對產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位，提高市場競爭力，因?yàn)椴町惢瞧放埔鐑r(jià)能力的基礎(chǔ)，所以包裝機(jī)械企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造差異化，提高水平的殺手锏。
針對包裝機(jī)械的產(chǎn)品特點(diǎn)，不能采取鋪天蓋地的廣告策略去提高知名度。包裝機(jī)械企業(yè)可以利用新聞傳播的形式去吸引公眾的“眼球”。把品牌的信息通過新聞的形式傳播，有效地彌補(bǔ)廣告的缺陷。對中小型包裝設(shè)備企業(yè)，新聞傳播的費(fèi)用很低，在能承受的范圍之內(nèi)。
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更新時(shí)間：2011-04-25 點(diǎn)擊次數(shù)：2417